疫情下分众传媒上半年营收46亿,正在改变整个梯媒广告格局

〖壹〗、分众传媒在疫情下上半年营收46亿 ，通过把握市场机遇 、推进数字化变革
、获得客户认同等方式
，正在改变整个梯媒广告格局，具体分析如下：把握市场机遇 ，实现楼宇媒体收入回升二季度电梯广告投放恢复正常，广告主需求回暖
，分众传媒把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升 。

〖贰〗 、分众传媒电梯楼宇广告业务现状业务占比：分众传媒的楼宇媒体业务依然是其营收的主要支柱
。2021年第三季度 ，梯媒收入为313亿元
，同比增长16%，单三季度的营收占比已经达到954%。市场饱和：楼宇广告投放市场接近饱和已是业内共识 ，分众传媒需要寻找新的增长点 。

〖叁〗、0月25日披露的三季报显示
，分众传媒今年前三季度累计营收875亿，同比增长17%；净利302亿 ，同比增长69%。单季度看
，净利17亿，同比增速达到848%
。预计分众传媒今年全年累计净利可达50亿 ，券商预测2024年净利平均值在60亿水平。

〖肆〗
、梯媒行业格局变化：从“一家独大”到“二分天下 ”分众传媒的“一家独大
”历史 分众传媒曾长期占据梯媒行业主导地位
，尤其在写字楼场景中具有绝对优势，其毛利率和定价权较高 。2018年前 ，梯媒行业分众一家独大，刊例费用持续上涨
，行业利润集中于头部企业
。

〖伍〗、总结：分众传媒2024年业绩稳健，客户结构变化反映经济波动期广告投放逻辑 ，拟收购新潮传媒有望扩大媒体点位与市场占有率。长期来看
，梯媒核心优势稳固，互联网与交通行业预算回暖 、新兴行业崛起将构成增长点 。结合历史估值与行业趋势 ，公司合理估值区间下沿约791亿
，投资者可关注其扩张进度与行业复苏信号
。

新型主流媒体的社会功能

新型主流媒体的社会功能主要包括以下几个方面：全时段公开信息，减少公众恐慌 新型主流媒体具有环境守望的功能 ，能够及时的发现社会变动
，预示事态走向，并向公众传递变动相关的信息 ，满足公众的信息需求
，缓解风险社会下公众的不安感。

用户主导：用户生成内容（UGC）成为主流，如小红书上的用户测评
、知乎上的专业解精准传播：通过大数据分析用户行为 ，实现个性化推荐（如抖音的“推荐页”）；即时反馈：点赞、评论 、转发等功能让传播效果可量化，形成“传播-反馈-优化 ”的闭环 。

“新型主流媒体”是“新型传播集团
”的基础
。二者的核心功能都是要提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能。中央提出媒体融合的战略目标
，正是为了推动传统媒体掌握网络舆论空间的主导权，并能在网络空间中继续发挥主流媒体引导社会舆论的功能 。

新型主流媒体的出现和发展对于推动媒体融合
、提升媒体传播力、公信力和影响力具有重要意义
。它不仅能够更好地满足受众的信息需求 ，还能够引导社会舆论 、推动社会发展。同时
，新型主流媒体也是国家软实力的重要组成部分，对于提升国家形象和世界影响力具有重要作用 。

论舆论操控

在中国 ，并不存在所谓“操控舆论”的情况
，中国依法依规对舆论进行管理是为了维护社会稳定
、国家安全以及公民的合法权益等，与一些别有用心的“舆论操控 ”有着本质区别。

发挥情感强势舆论世界情感胜过道理
。弱者利用情感工具能引发共鸣 ，形成巨大舆论能量。在舆论引导中
，可运用情感元素来打动公众 。比如，一些广告通过讲述温馨、感人的故事 ，引发消费者的情感共鸣
，从而提高产品或品牌的知名度和美誉度，影响消费者的购买决策 ，这也是一种对舆论的间接操纵
。

美国发动伊拉克战争的本质是通过谎言和暴力维护全球霸权。其策略包括：虚构威胁 、操控舆论
、打压真相、绕开世界规则，最终以数十万平民生命和国家毁灭为代价
，实现控制石油资源 、巩固美元地位的战略目标 。这一战争暴露了美国“民主自由
”口号下的强权逻辑，成为21世纪最典型的非正义战争案例
。